营收利润双增长，九阳“升级厨房”获消费者认可
编辑：admin 日期：2019-04-01 12:44:05 / 人气：
对于大多数国人来说，提到豆浆机，就会想到九阳。作为发明豆浆机并以此创业起家的公司，九阳豆浆机无论从功能、品质还是知名度、美誉度方面，在国内市场都毫无疑问独占鳌头。但你所不知道的是，九阳从豆浆机出发，走了25年，时至今日，已经走得很远。
九阳，不只是豆浆机
如果一家企业也有一份独属于自己的DNA，那么九阳的DNA就是“健康”和“创新”。九阳推出的全自动家用豆浆机之所以畅销，就是因为它精准锚定了国内家庭对于一杯卫生、香浓又能便捷得到的豆浆的需求。消费者对生活品质的追求日渐提高，但同时快节奏的现代生活要求人们减少花费在日常琐事上的时间，由此催生了对高品质、智能化家用电器产品的需求。
25年来，九阳以用户需求为导向，专注健康饮食电器，通过数据挖掘和搜集用户体验信息，结合自建的三级研发体系，不断推出解决用户生活中“痛点”的产品。目前，九阳的主要产品涵盖豆浆机、料理机、电饭煲、电炖锅、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、开水煲、净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等20余个品类300多个型号，其中，豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分产品线也均位列行业前三。九阳专注于小家电行业，持续推进厨房业务多元化的战略发展布局，不断致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。
四大优势，造就出色业绩
2018年，九阳股份有限公司实现营业收入81.69亿元，同比上升12.71%。其中，食品加工机类产品、营养煲类产品、西式电器类产品增长较好，电磁炉类产品以及其他类产品保持着平稳发展，产品结构构成不断优化，对单一品类的依赖程度不断降低；实现净利润7.54亿元，同比上升9.48%；实现经营活动产生的现金流量净额4.08亿元，同比上升735.73%，主要系本年营业收入增长所致。
总体来看，九阳2018年步伐稳健，稳中求进，交出了漂亮的答卷。取得这样的成绩，要归功于九阳自成立以来就一直着力培育、目前在同行中已十分突出的四大优势：品牌、渠道、运营和技术。
2018年，九阳不仅成功入选“CCTV国家品牌计划”，增加了在央视多个频道不同时段的传播频率，还在2018年俄罗斯世界杯期间，与优酷合作，对其平台上的世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广，有力提升了品牌影响力、认知度和价值感；为了探索新零售业务，更好地实现线上线下融合发展，九阳不仅拓展建设线下品牌店，还正式开始自营天猫平台的“joyoung九阳官方旗舰店”业务，实现线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等全新的O2O购物体验；而在运营方面，2018年，九阳在全国范围内举办了数十场“人机大战”活动推广炒菜机器人产品，举办“中国破壁节”推广破壁料理机产品，积极探索尝试电商直播、粉丝课堂、器食结合，努力实现用户数据的高价值转换。同时，持续加强研发投入力度，2018年研发投入近3亿元，同比增长11.66%，报告期内，新增专利申请权1,204项（其中发明申请186项，实用新型1,110项，外观设计申请179项），截至报告期末，九阳共拥有专利技术5,217项（其中发明专利235项，实用新型4,196项，外观专利786项），为公司未来发展奠定了坚实的产品和技术储备基础。
价值登高，催动品牌进化
小家电品牌应该如何发掘价值？九阳的答案是——“中国原创改变中国厨房”。九阳致力于为国人营造一个智能、便捷、开放、无油烟的中式厨房，以满足新时代消费者的需求。
2018年，中国经济运行保持在合理区间，国内生产总值增长6.6%，GDP总量首次突破90万亿元大关，居民消费价格上涨2.1%，经济结构不断优化，消费逐渐成为拉动经济增长的主引擎。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，企业唯有不断创新，掌握自主知识产权，坚持价值营销，方能勇立潮头引领行业发展，满足居民对高品质美好生活的追求与向往。九阳坚持推行“价值登高”，通过提升品牌价值、产品品质、用户粘性和使用体验满意度等，以满足不同消费人群对提高改善生活品质的刚性需求。
2019年3月，九阳发布了全新品牌主张——“悦享健康”，这意味着品牌正式迈向年轻化。九阳希望通过轻巧、时尚的产品，智能、便捷的美好体验，机料结合的科学搭配，让健康的生活方式充满喜悦和吸引力，变得极致便捷和舒适，给用户带来营养最大化、动手最小化、体验享受化。
九阳秉持着“定位厨房，升级厨房”的战略，精益求精，在过去的一年里，实现了可喜的成绩。而“价值登高”的九阳将来还会有什么样的突破呢？这值得广大消费者和投资者期待。
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