本地产业集群+全国行业龙头，厨具之都嵊州打开创牌新路径
编辑：admin 日期：2018-08-02 16:07:34 / 人气：
对这次并购的意义，嵊州市厨具行业协会秘书长张晓钟评价甚高：“一直以来，集成灶领域缺少一个大品牌航母级的领航者，老板电器作为中国最大的厨房电器企业，可以担当这个角色。”他认为，老板电器将加快嵊州集成厨电业的转型升级。从集成灶到集成厨房，老板电器与金帝电器的合作也为嵊州集成灶行业的高端品牌进阶之路提供了崭新的思路。
为什么嵊州厨具行业如此看重这次并购？这或许要从嵊州这个“厨具之都”近年来的困境与转型说起。
从80年代就开始生产厨房三件套，到如今厨具整机及配套生产产量占全国总量30%，集成灶产销量占全国总量60%，浙江省嵊州市成为名副其实的“中国厨具之都”。经过三十多年的努力，嵊州的厨具产业已经闻名全国，全市已拥有厨具企业及相应配套企业近450家。
然而在飞速发展的同时，嵊州厨具厨电产业也遇到明显的瓶颈。随着消费升级时代的来临，“小散弱”的行业格局之下，当地厨具行业原有的依靠贴牌、代加工的优势正逐渐退去，单纯依靠加工制造的“块状经济”模式必然难以为继。
近年来，亿田、森歌、帅丰、金帝等多个规模上亿的高端集成灶品牌在嵊州兴起，为嵊州的“创牌”之路拿下第一城。如今，老板电器通过金帝布局嵊州厨具业，这艘“品牌航母”又将为“厨具之都”带来什么呢？
“块状经济”的出路在哪里？
嵊州市是浙江地区“块状经济”的典型代表之一，“块状经济”专指以制造业为主体，具有产业集群特征的区域经济形态，从“一村一品、一地一业”的传统特色产业起步，经过多年发展，已成为支撑浙江区域经济发展的重要产业组织形态。
广东同样有“块状经济”模式，一般被称为专业镇或者“簇群经济”，其中佛山就是广东地区著名的专业镇。佛山专业镇同样以加工制造业为主，如以电器为主的容桂、以家具为主的乐从、以陶瓷为主的南庄等等。
近年来，由于技术含量较低、品牌意识不强、产业升级难度大，且高新技术产业比重低等问题，导致佛山专业镇同样面临转型升级困难。但与嵊州不同的是，佛山有着美的、科龙、格兰仕等行业龙头企业，这使佛山专业镇的转型更有抓手，容易发力。
现在面临相似问题的“厨具之都”嵊州，欠缺的就是属于自己的高端大品牌，或者说行业龙头。
在嵊州，厨具产业总产值约为100亿元，仅有少数几家企业年产值在5亿左右，其余均为中小企业。企业规模小而分散，且大多从事代加工，虽然不乏国内外知名品牌的订单，但是代加工贴牌模式利润空间小，产品质量鱼龙混杂。此外，缺乏品牌意识也是制约嵊州厨具产业发展的重要因素，除了亿田、帅丰、森歌等少数几个品牌外，嵊州市厨具行业品牌大都市场认知度较低，产品附加值较低。嵊州市政府也已经意识到，当贴牌生产和代加工的优势逐渐退去，打造高端品牌，引领企业转型升级成为唯一出路。
集中力量走品牌化发展之路
为了在厨具市场有所突破，嵊州市政府确定了“工业强市”的战略，与本地企业达成共识，携手提高嵊州厨具在中国市场乃至世界市场的影响力和知名度。2014年，嵊州市成为首批“浙江制造”品牌培育试点。在各方的共同努力下，嵊州市一改重数量重销售、轻生产轻质量的经营理念，不断加大科研投入力度，培养专业技术工匠能手，注重提高产品质量。
（“中国厨具之都”浙江嵊州）
嵊州市政府每年投入500万元扶持厨具行业产品质量、标准、品牌等工作，推进厨具产品健康发展。市政府拨出专项资金，用于厨具产业整体品牌形象的宣传，鼓励嵊州市厨具品牌自主创牌，推进厨具品牌建设。同时，当地积极争取产品标准制定的话语权。嵊州市质监局相关负责人表示，嵊州厨具企业为主或参与制订“浙江制造”标准8个，正在制订“浙江制造”标准5个。
这一切都是为了让厨具行业摆脱“小散弱”的局面，培养出一批有竞争力的品牌，走品牌化发展之路。在政企双方的努力下，当地近年来涌现出一批在国内外市场上具有较大影响力、拥有一定品牌知名度和市场占有率的企业。
行业龙头带动嵊州区域经济转型升级
近日，老板电器与金帝电器的战略合作更是为嵊州市企业品牌建设提供了新思路。君子善假于物，除了自主创牌，嵊州市本土企业还可以通过与老板电器这样的一线厨电品牌战略合作，用“产业集群+龙头企业”的方式加速嵊州厨电企业的品牌升级。
（老板电器与金帝开启战略合作）
金帝电器成立于2008年，是国内最早一批集成灶企业。其创始人张正东是资深厨电专家，对产品的技术研发和品质有着极高的要求，是一名技术型企业家。因此金帝电器以匠心工艺、质量稳定享誉业内，在集成灶领域有着深厚的技术积累。以技术为核心，这一点与老板电器非常契合。
老板电器作为行业领军企业，全球领先的民族品牌，可以对尚处于成长期的金帝在高端品牌建设、品牌战略上形成支持与引领。据了解，老板电器作为上市公司，将为金帝提供成熟的品牌、运营经验。
老板电器与金帝同属厨房电器行业，双方还可以共享采购平台，完成更大的采购。同时，在技术上，老板电器将为金帝电器提供智能灶、吸油烟机等方面的支持，通过与老板电器的战略合作，金帝电器极有可能在未来数年内成为集成厨电的行业黑马。
对中国区域经济稍有了解的人都知道，地方政府在推动某个新区快速发展时，最喜欢招徕的就是那些实业巨头。因为它们不光自身体量巨大，还可吸引大批上下游企业跟随而来。这就是先有龙头，后有配套。而嵊州则是先后配套，唯缺龙头。
在这个意义上，老板电器与金帝的战略合作，为整个嵊州厨电厨具行业的品牌升级之路提供了新思路。尤其是“集成厨房”的理念构想，或将为行业的未来市场拓展开辟新赛道。
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